«Всем очень не хватает качественного и красивого визуала»

О дивный новый мир: инженер на автомобильном заводе зарабатывает столько же, сколько начинающий бровист, прораб с большим стажем получает меньше, чем мастер по маникюру с 500 подписчицами в Instagram, специалисты по созданию личного бренда и гештальтпсихологи смеются над окладами в банковской сфере. Контент-мейкер – еще одна новая профессия с большими доходами и перспективами. На прошлой неделе «ПН» поговорил с самым известным тольяттинским специалистом в этой сфере Игорем Макаровым о заработках, нейросетях, «сарафане» и о том, как видео побеждает текст.

 – Игорь, давай попробуем внятно и без специальных терминов рассказать читателям «ПН», чем именно ты занимаешься.

– Я создаю контент для людей, предприятий, блогеров – собственно, для кого угодно. В основном это видеоконтент. Первые ролики стал монтировать еще в институте, а камеру взял в руки и больше не отпускал ее в средней школе. В общем, все по классике: сначала хобби переросло в ремесло, а потом и в бизнес.

– И сколько лет это можно называть бизнесом?

– У меня нет трудовой книжки, я никогда ни на кого официально не работал. Серьезные заработки пошли в начале десятых, ИП открыл четыре года назад, а сотрудников стал набирать в 2019-м году.

– Кто твои основные клиенты?

– Это люди, у которых есть боль, – им не хватает качественного визуала. Раньше было много частных клиентов и небольших компаний, но в последнее время работаю почти исключительно с крупными предприятиями: заводами, промышленными концернами, большими производствами. Это, например, АВТОВАЗ, Роснефть, Faurecia.

– Сколько ты зарабатываешь как ИП?

– Не обессудь, но я бы не хотел называть годовой доход. Люди решат поделить эту цифру на 12 и скажут: «Ни хрена себе». Многие уверены, что ИП выгребает все деньги себе в карман, но это совсем не так. Есть производственные расходы, есть зарплаты сотрудников. Я получаю столько, чтобы моя семья ни в чем не нуждалась.

– Лично ты зарабатываешь больше миллиона в год?

– Конечно.

– Что сейчас представляет собой отечественный рынок производства контента? Он большой?

– Да, он большой и растет по экспоненте в обе стороны – спрос огромный, но и предложений становится все больше. Если говорить о контент-мейкерах, то тут количество участников рынка прибавляется за счет тиктокеров и YouTube-блогеров. Любопытно, что на старте они все делают сами, но вскоре понимают, что не вывозят, и переходят на другую стороны силы, превращаясь в заказчиков производства контента. Сначала им нужны монтажеры, потом операторы, затем полноценные продакшн-студии. Это нормально: растет блог, растет заработок, нужно расширять команду.

– Как контент-мейкеры ищут клиентов?

– Иногда грустно, иногда классно. Грустно, когда это тендер на известных тендерных площадках. Там есть известная проблема – побеждает не качество, а цена. Цену могут сбить, заказ может получить не самый качественный продакшн. Дальше начинается субподряд и прочая печаль. Классный способ – это сарафанное радио, когда маркетолог одной компании говорит маркетологу другой: «Чувак, у меня есть ребята, они делают офигенно, вот телефон».

Лично я ни разу не участвовал в тендерах, хотя зарегистрирован на всех площадках и от них на почту валится куча спама. У меня работает только «сарафан», мы активно сотрудничаем с агентствами. Они занимаются креативом, наша задача – техническое исполнение.

– Окей, рынок на подъеме и до пика ему еще шагать и шагать. А каким ты видишь будущее контент-мейкера? Может ли случиться так, что через некоторое время Google научит нейросети клеить видосы?

– Слушай, ну, нейросети уже умеют монтировать видео и прекрасно с этим справляются. Если у тебя айфон и включена соответствующая функция, то аппарат каждый день выдает тебе новый клип из фотографий, при этом он как-то угадывает, какие фотографии поставить друг за другом. Когда грустный день, он реально может выдать подборку твоей грусти.

Думаю, в будущем рынок поделится на две части: профессиональный контент и любительская съемка. В первую категорию попадут реклама, клипы, серьезный видеопродакшн, которым занимаемся мы. Во вторую – полупрофессиональная съемка для разных контент-мейкеров – блогеров, тиктокеров. Первые будут работать с профессиональными камерами, использовать серьезные монтажные программы, заморачиваться с хромокеями. Вторые станут монтировать на телефоне и больше заботиться не о качестве контента, а о скорости его создания. Придумал вайн, снял и тут же выгрузил. Все заняло 10 минут. Придумал шутку для TikTok, снял, выгрузил. 20 минут.

– Еще немного о будущем. Там, вообще, останется место для текста или будет одно сплошное видео?

– Очень надеюсь, что человечество не отупеет настолько, что видео победит текст. Лично я из тех олдов, которые сначала читают. Но тут есть большая проблема – текстовой информации становится все меньше. Более того, какие-то вещи можно найти уже только в виде видеоблога. Например, сейчас мы сейчас делаем трэвел-шоу. На подготовительном этапе я искал информацию о тех или иных регионах России. В текстовом варианте есть данные за 2018–2019 годы. Актуальная информация – только влоги.

– Получается, что проще вводить запрос не в поиске Google, а в строке YouTube.

– Да-да! Многие сразу начинают искать в YouTube, потому что точно знают, что найдут там ответ.

– Ты сам перебросил крутой мостик к местной теме и заранее приготовленному мной вопросу. Если ввести в поиске YouTube слово «Тольятти», то самыми просматриваемыми видео окажутся ролики про Диану Анкудинову и криминальные истории из 90-х. За Диану мы, безусловно, рады, а остальное очень печально. Почему никто не снимает позитивные ролики о Тольятти? Почему Тольятти в YouTube – это боль и тоска?

– Почему люди не снимают позитив? Потому, что не видят тут перспективы. Есть же тенденция, что из Тольятти все валят в Москву и Питер, где с удовольствием делают отличные видосы и таймлапсы. «Зачем снимать про глубинку и вот этот провинциальный тлен?» – говорят они. Лично я считаю, что глубинка у них в головах. Они не ценят то, что имеют. Я объездил половину России и несколько десятков европейских стран и считаю, что у нас чертовски красивый город. Точно получше многих других, которые на слуху. В Тольятти уникальное сочетание природы и города. Рекомендую всем хотя бы раз, не задумываясь ни о чем, спуститься по горке до «Химика», сесть на траву и посмотреть вокруг. Яхт-клуб, новые цветные домики, залив на фоне гор. Там же охренительно красиво.

При этом у нас промышленный город, здесь можно хорошо зарабатывать. А еще тут смешные по сравнению с другими городами пробки. Я сегодня из центра Старого города до центра Нового доехал за 35 минут. На прошлой неделе был в Ростове, там расстояние в два раза меньше преодолевал почти час. Краснодар – это вообще ужас-ужас. Там и посмотреть особо не на что, и постоянно в пробках.

Наверное, люди просто привыкли. Они с детства живут здесь, для них все эти радости – обычное дело. Но если к тебе приедет друг из какого-нибудь Челябинска и вы с ним проедетесь по зеленой зоне, то он очень кайфанет и позавидует тебе. Короче, красота в глазах смотрящего.

– У нас существует целое министерство экономического развития, которое занимается развитием территории. По идее, иностранный или иногородний инвестор, которому предложат вложиться в Тольятти, зайдет посмотреть про город в тот же YouTube и обнаружит там приблизительно ничего позитивного. Есть ли какой-то запрос у властей на создание красивого контента?

– Кое-какая работа в этом направлении ведется, но довольно своеобразная. Например, проводятся детские и юношеские конкурсы на лучшее видео о Тольятти с главным призом в 10 тыс. рублей. Для школьника и студента это деньги, возможно, они даже как-то конкурируют друг с другом, но школьник и студент не снимут качественно.

К нам приходили с не очень официальными запросами. Могли бы снять? Могли бы! Почем? Столько-то. А чего так дорого? Ну, вот так это стоит. Потом находят каких-то любителей, которые полетают на коптере, перечислят важные места и все – вот вам видос. Затем начинают пилить на его посеве. Но просмотры не органические, а просто чтобы отчитаться. Это, конечно, тупо.

– Ну а если бы студия делала позитивный ролик о Тольятти, что бы попало в кадр?

– В первую очередь природа. Она здесь фантастическая. А еще у нас красивые люди – модные девушки, очень продвинутся молодежь. Обязательно надо снимать парковый комплекс имени Сахарова, он классный. Там есть подводная лодка. Камон! Это же офигеть как круто. Памятник Татищеву – без вопросов. Жигулевская ГЭС. Когда она сбрасывает воду, то суперкрасива с определенных ракурсов. Хм, список какой-то банальный получается. Но, как бы то ни было, мы бы сделали в лучшем виде.