Генератор случайных слоганов на выборах в городскую думу
Известный в нулевые тольяттинский бизнесмен (впоследствии переехавший в Москву, а пару лет назад принявший гражданство одной из славянских стран ЕС), пребывая в мрачном расположении духа, любил пошутить. Вот, например, одно из его высказываний: «Некоторые мысли рождаются в голове от плохой гигиены рта. Кариес прыгает с зубов на мозги и делает из скромных способностей очень скромные». Почему мы вспомнили именно эту шутку? Просто на прошлой неделе попытались понять дискурс обсуждений кандидатов в депутаты городской думы и проанализировали их предвыборные слоганы.
На улице владельцев тольяттинских типографий и компаний, размещающих рекламные баннеры на щитах, почтальонов и расклейщиков объявлений случился большой праздник – региональные выборы. Самое главное, что это произошло летом, когда и так невыдающаяся деловая активность практически замирает, а тут еще, по слухам, клиенты нередко платят наличкой, что заметно увеличивает доходность сделок. Довольно быстро город обклеили агитационными материалами, с которых на тольяттинцев смотрят незнакомые упитанные лица кандидатов. По идее, нужно порадоваться за типографии, рекламщиков и почтальонов, но «ПН» обратил внимание на предвыборные слоганы.
Это прозвучит странно, но если бы повышения пенсионного возраста не было, его определенно стоило бы придумать. Дело в том, что проект пенсионной реформы фактически дал легитимную и острую повестку для обсуждения системной оппозиции и взбодрил текущий вялый электоральный цикл. Напомним, 19 июля в Госдуме прошло первое чтение соответствующего законопроекта, «за» проголосовали почти все депутаты «Единой России», «против» – все остальные. Этот единодушный порыв оппозиции обеспечил ее региональный актив универсальной темой для агитации в свою пользу.
В итоге местные кандидаты от партий «Справедливая Россия», КПРФ и ЛДПР в своих слоганах на рекламных щитах напирают исключительно на то, что они планируют бороться с реформой и не допустят ее принятия. Уровень сложности креатива варьируется от банального «против повышения пенсионного возраста» до фольклорного «народ не корова – хватить его доить». В листовках оппозиционеры обстоятельно рассказывают о том, кто и как голосовал за проект реформы, многократно упоминая единороссов и говоря прямым текстом: «Только они выступили за повышение пенсионного возраста».
Вообще, конечно, удивительно, что администрация президента, которая, как говорят, курирует любые выборы, позволила так девальвировать позиции партии власти. Впрочем, там сидят неглупые люди, и если они разрешили подобную критику, значит, у них есть сценарии будущего. Самый вероятный – параметры реформы будут смягчены. Вполне реальный – к следующим выборам в Госдуму на арену будет выведена некая новая «партия большинства» с новым пока неизвестным лидером. Очень нежелательный – к 2021 году массы забудут о реформе из-за появления более актуальных проблем.
Вернемся к оппозиции. Критика реформы – беспроигрышная позиция: некоторые обыватели могут очароваться ею и уже не в первый раз проголосовать, скажем так, сердцем. К сожалению, оппозиция совершенно ничего не решает, так как голосов единороссов вполне хватит для принятия законопроекта. Поэтому все обещания бороться с реформой – это божья роса и какой-то совсем уж запредельный популизм.
А что «Единая Россия»? Чем она и ее кандидаты отвечают оппозиции? На первый взгляд кажется, что политтехнологи власти не очень старались и перед стартом кампании-2018 просто запустили в генератор случайных слоганов десятка три слов, а он выдал им максимально блеклый и нейтральный текст – «Будущее города строим вместе». Однако покопавшись в сети, «ПН» обнаружил, что «Единая Россия» использует этот слоган в разных регионах страны уже не первый год. Например, в Свердловской области в 2016-м («Заречный – будущее строим вместе»), в Архангельской в 2015-м («Строим будущее Архангельска вместе»), в Ростовской в 2014-м («Будущее Дона строим вместе»). А самое любопытное, что идентичный слоган использовал в своей кампании 2013 года Башар Асад – «Строим будущее Сирии вместе». Совпадение?
Впрочем, подобная копипаста встречается сплошь и рядом. Так, в Тольятти кандидат Сергей Пономарев разместил на своем баннере слоган «Дела важнее слов». Аналогичный текст в предвыборной агитации в разное время использовали врио губернатора Новосибирской области Андрей Травников, подмосковный депутат от «Единой России» Дмитрий Саблин, новосибирский депутат Екатерина Куфарева.
Простого избирателя все эти лингвистические штучки и трудности копирайтинга, понятное дело, не слишком интересуют. Его, в частности, беспокоит то, что распространители агитационных плакатов заклеивают не только доски для объявлений, но и входные группы в подъезды, двери лифтов, столбы и колонны. Наступит сентябрь, пройдут выборы, а все эти пестрые обещания лучшей жизни так и останутся на своих местах как немой укор вчерашнему хардкору. Плакаты обычно очень тяжело удаляются – видимо, используется какой-то мощный инновационный клей.
В этой ситуации «ПН» предлагает кандидатам в депутаты прекрасный предвыборный слоган, который наверняка оценят массы: «Уберу за собой». Ну, правда же, было бы здорово, если бы после выборов они озаботились очисткой города от своей агитации. Дела важнее слов, дамы и господа кандидаты.
