Кто и сколько потратил и заработал этим летом на предвыборной кампании в гордуму

Учитывая настроения, которые сегодня царят в российском обществе, говорить об идеологии выборов всерьез нет смысла. Однако, учитывая победу коммунистов в Тольятти, уклониться от «горячей» темы нельзя – все горожане так или иначе в нее вовлечены. Поэтому «ПН» решил остановиться на том, что мотивировало рационально настроенную часть тольяттинцев, иначе говоря, тех, кто на выборах работал за деньги.

Денег нет, а счастья хочется

Поводом для подробного исследования темы послужило знакомство с рафинированным политическим самородком: незадолго до выборов в редакцию заглянул один из кандидатов в депутаты городской думы Александр, который сам раздавал листовки. Мужчина оказался безработным, что в принципе для местных депутатов не редкость. Представления о своих будущих доходах новоиспеченный кандидат имел весьма смутные, в полномочиях гордумы также путался. При этом затраты его кампании – 18 тыс. рублей: 15 тыс. – на листовки и 3 тыс. – на расклейку в лифтах. За такой бизнес студентам-экономистам ставят два. Впрочем, деньги тоже не его, а избиркома.

Информацию о реальных бюджетах кандидатов штабы обычно держат в строгой тайне. Но очевидно, что даже самая скромная кампания не может обойтись меньше чем в 300 тыс. рублей. Избраться на такие средства можно, только если кандидат «раскручен, как Гринблат» – считает один из источников «ПН», лично участвовавший в выборах.

Самая крупная зарегистрированная на 31 августа сумма, по открытым данным ТИК, составляет 18 млн рублей. Как нетрудно догадаться, это деньги партии «Единая Россия». Самый смешной бюджет из опубликованных – у кандидата Юрия Уразова (100 рублей). Однако есть и те, на ком заработать не получилось ни копейки. Например, Александр Кузнецов, если верить официальным данным, не приберег на предвыборную кампанию ни рубля.

На округах, где имела место борьба за мандат, по информации наших консультантов, вращалось от 2,5 до 3 млн рублей. Частично это были собственные средства, отчасти – деньги спонсоров предвыборных кампаний. Рентабельность таких инвестиций (хоть в рублях, хоть в процентах) оценить очень сложно – не все в их окупаемости возвращается деньгами. Однако из того, что общеизвестно, можно представить, как депутаты отбивают свои вложения.

К примеру, депутат IV созыва гордумы Михаил Носорев был заместителем по развитию в МБУ «Зеленстрой». И, если верить соцсетям, получал вознаграждение, сопоставимое с доходами менеджеров среднего звена в Москве, – около 100 тыс. рублей в месяц. Это не единственный пример, когда депутат востребован на муниципальных должностях.

По подсчетам посвященных в выборные дела людей, выходит такая математика: стоимость мандата местного депутата, в зависимости от того, насколько он известен и обстоятельств его избрания, может составлять до 5 млн рублей. Вернуть все вложенное он сможет не раньше чем через несколько лет. И то, если будет активен в так называемой «реальной политике».

Нервничать почти не пришлось

При всем негативном отношении к текущему положению дел и равнодушии непосредственно к выборам тольяттинцы упорно трудились этим летом во всевозможных должностях: промоутерами, агитаторами, копирайтерами, медиаменеджерами, издателями и т.д. Но заработок вышел так себе – рынок политической рекламы падает уже несколько лет. Связывают это с полным уничтожением реальной конкурентной среды в Тольятти. Говорят, что в Самаре дела обстоят заметно лучше. У нас же доходы всех исполнителей упали почти наполовину.

Собеседница «ПН», принимавшая участие в сборе подписей, считает, что, несмотря на всеобщий пессимизм, трудиться таким образом было выгодно: «За две недели сбора подписей в квартирах можно было заработать около 10 тыс. рублей. Дело было организовано хорошо: на тренингах нас готовили к негативу, раздавали удобные ведомости, формы приглашений, в том числе объявления, которые мы должны были разместить на домах, о предстоящих визитах. Это подготавливало жильцов к общению с нами. За одну подпись с квартиры обещали заплатить 35 рублей». «А что, мне даже понравилось: все стало настолько продуманным, что нервничать почти не пришлось», – рассуждает женщина.

При этом задержка оплаты услуг – проблема, которую называют почти все, кто работал на выборах. Так, исполнители отмечают, что предоплата стала проблемой. Понятно, что тольяттинцы беднеют вместе со всеми остальными жителями страны, и, несмотря на риски, элементарный расчет берет верх. Если человек был готов не только собирать подписи, но и активно агитировать за ту или иную партию, по словам одного из кандидатов в гордуму, он мог заработать 300–500 рублей за потенциального избирателя. Однако адекватные заработки на выборах этого года, похоже, аккумулировались где-то в других местах.

Одна из старших по дому, работавшая на выборах, поделилась своими впечатлениями от минувшей кампании: «Так надоела эта игра в имитацию: барахтаемся по инерции – ни денег, ни морального удовлетворения. Мне на днях приснился Кобзон. Я ему говорю: «Как же Вы Иосиф (Внимание! – Авт.) Виссарионович, даже после смерти из политики уйти не можете? А он мне: «Так выборы тоже живыми не назовешь». И запел: «Рамзан, Рамзан, Рамзан нужен нашим тормозам».

Качественный цинизм

Промоутеры – последнее звено в выборной карусели, но жалоб от них никто не слышал. В среднем постоять за партию стоило 600 рублей за три часа, задачи элементарные – молча раздавать продукцию. За эти деньги, если верить представителю «Справедливой России», нужно было и вручать листовки, и собирать подписи – оплата одинаковая. Сколько получали их коллеги из других партий, выяснить не удалось: девушки с газетами КПРФ оказались не столь дружелюбными.

Тем не менее выяснилось, что за вынос материалов о конкурентах из подъездов по-прежнему платили в два раза больше, чем за доставку информации о себе (до 6 рублей за агитку). Но основные средства кандидатов уходили на мобилизационное голосование, которое обеспечивали учителя общеобразовательных школ, старшие по домам и прочие функционеры.

Райтеров (а в Тольятти это в основном бывшие журналисты городских изданий) нанимали этим летом в кампанию «Единой России» в лучшем случае за 40 тыс. рублей в месяц. В услуги входила полная подготовка предвыборных материалов, включая тексты для листовок и псевдоаналитические статьи на сайты, в соцсети или газеты. «Раньше работу на выборах оценивали выше. Сейчас не платят даже за качественный цинизм. 40 тыс. рублей за месяц – это половина того, на что мог рассчитывать райтер еще пару-тройку лет назад», – уточняет наш коллега из Самары.

Городские СМИ, зарегистрировавшие предвыборные прайсы, сделали это скорее всего для галочки, потому что заявленные расценки на политическую рекламу в реальности не работали. Газеты отдавали площади за полцены – 30–50 тыс. рублей за полосу. И их все равно не брали. Вместо этого выпускали агитацию в формате газет-однодневок. Местные типографии печатали такие продукты тиражом 10–12 тыс. экземпляров, что примерно соответствует численности избирателей на округах, по цене от 3 рублей за экземпляр. В среднем такая псевдогазета обходилась в 20–40 тыс. рублей.

Результат накрутки

Что касается сайтов, на которые ссылались заказчики, отказывая тем же газетам, то они хотели бы получать по 15–20 тыс. рублей за один ролик о кандидате, но им тоже пришлось умерить аппетиты, глядя, как заканчивается выборный период – даже те, кто реально зарабатывает на этом деле, вынуждены были ориентироваться на привычки депутатов.

Так SMM-специалисты рассказывают о кампании Николая Остудина, который на YouTube-канале активно информировал аудиторию о городских новостях. Его посмотрели несколько тысяч пользователей, но наблюдатели уверены, что это результат накрутки. Открыть подобный канал на YouTube стоит минимальных денег. От 1 до 5 рублей за лайк приходится платить тем, кто нуждается в срочной популярности. Что касается авторов канала, то, по неофициальной информации, это люди, работающие за зарплату в телекомпании «Лада-Медиа». То есть для них в лучшем случае все завершилось хорошей премией.

Фотографы как отдельные специалисты и вовсе на выборном рынке отсутствовали. Стоимость их труда у той же «Единой России» входила на выборах в работу райтера. В прайсе портала «Волга-ньюс» картина выглядела оптимистичнее – за фоторепортаж просили 23 тыс. рублей, за подготовку текста – 8 тыс. (сколько из них должно было достаться журналисту или фотографу – не уточнялось).

Работать за копеечку

Раскрученные местные сайты просили за одно размещение материала о кандидате от 5 до 50 тыс. в зависимости от наличия в нем обличающей и несущей судебные и прочие риски информации. Таким образом, стоимость дешевой рекламы в сети приближается к дорогой в газетах. Тем не менее самый популярный паблик Тольятти смог в этом сезоне без чернухи заработать не более 100–150 тыс. рублей, подсчитали наблюдатели.

«Мы из года в год уступаем свои позиции в найме под политическую агитацию, – говорит блогер Федор Быстров. – Цены падают, но все равно находятся желающие работать «за копеечку». Их трудно винить – видимо, очень нужны любые деньги. Качество существующей пропаганды при этом даже современным не назовешь, но заказчиков переубедить невозможно. Они как будто уже и забыли, что пиар не может стоить как еда».

Блогер прав, дешевый печатный самиздат уже давно не приносит голосов, но остается востребованным как у менеджеров штабов, так и у пенсионеров, на которых он рассчитан. На улице Льва Толстого мы увидели целый прилавок, аккуратно устланный газетой с персоной кандидата Максима Гусейнова. Витамины, выращенные на вазовских дачах, бодро продавали в кульках с его лозунгами. Что ж, как сказал в свое время известный тольяттинский политик, хорошая газета ни рук, ни души не испачкает.