В Тольятти разработали дизайн-код туристического центра города

Тольятти готовится к участию во Всероссийском конкурсе на лучший проект туристского кода центра города в рамках национального проекта «Туризм и индустрия гостеприимства». В случае победы в 2024 году город получит из федерального бюджета более 200 млн рублей на создание привлекательной туристической среды.

Определились с центром

Дизайн-код города или его отдельных районов – это набор четких правил, которые помогают сформировать комфортную и неагрессивную городскую среду, улучшают архитектурный облик города и избавляют его от визуального мусора, например, слишком ярких рекламных конструкций. Это своего рода инструкция по определению внешнего вида города.

В Тольятти дизайн-код разработали для участия во Всероссийском конкурсе лучших проектов туристского центра города в рамках нацпроекта «Туризм и индустрия гостеприимства». Проводится он Ростуризмом для того, чтобы сформировать в российский городах удобные для туристов территории, где будут объединены ключевые достопримечательности и места отдыха. Это не только поможет повысить туристическую привлекательность регионов, но и простимулирует развитие смежных с туризмом отраслей – общественного питания, транспорта, торговли. Именно такие центральные общественные пространства и должны получить свой дизайн-код – единое стилистическое оформление.

– Как правило, говорят об исторических центрах городов. Это понятный для многих термин. Но благодаря реализации нацпроекта «Туризм и индустрия гостеприимства» во многих городах страны появится такое понятие, как «туристический центр». Где-то туристический центр станет частью исторического центра, где-то будет превосходить его по масштабу, а где-то вообще будет формироваться без какой-либо привязки к старой застройке, – говорит министр туризма Самарской области Артур Абдрашитов. – Увидеть туристический центр в Тольятти было непростой задачей. Мы понимали, что в городе существуют три достаточно больших района, и выделить территорию в качестве туристического центра было сложно. Однако нам с коллегами это удалось.

Туристическим центром Тольятти стала территория между улицами Спортивной, Революционной, Свердлова и проспектом Степана Разина. Это так называемый линейный центр, отмеченный изначально в градостроительной документации при проектировании Автозаводского района Тольятти. На этой площади находятся значимые культурные и исторические объекты советского модернизма (дворец спорта «Волгарь», культурный центр «Автоград» и т.д.). Помимо этого, здесь же расположены уникальные монументы, спроектированные специально для Тольятти: скульптурная композиция «История транспорта» и стела-панно «Радость труда».

В настоящее время администрация Тольятти совместно с министерством туризма Самарской области формируют заявку на участие в конкурсе Ростуризма. Представить ее необходимо до 1 июля 2023 года. Городская общественность уже оценила особенности дизайн-кода туристического центра Тольятти в рамках общественных слушаний, которые состоялись 1 марта в Точке кипения Тольяттинского государственного университета (ТГУ).

Отразили идентичность

Дизайн-код территории туристического центра Тольятти разработан центром урбанистики и стратегического развития территорий ТГУ и агентством стратегического брендинга «Б5» по заказу администрации города.

– В последнее время много инициатив, идей генерируются в Тольяттинском государственном университете. Мы стали слаженно работать с администрацией Тольятти, с общественностью. Университет стал выполнять консолидирующую роль в выработке стратегии, формировании направлений развития города и городской среды, – подчеркивает ректор ТГУ Михаил Криштал. – Недавно я посмотрел фильм «Феномен», созданный сотрудниками телестудии ТГУ в 2000 году. Вспомнил, как выглядел Тольятти в конце 1990-х и что тогда о нем думали и говорили его жители. Тогда у города вообще не было лица. Точнее это было лицо городской окраины при заводе. Сегодня Тольятти существенно изменился в лучшую сторону. Изменились люди и их отношение к городу. Надеюсь, что именно обсуждение дизайн-кода города даст толчок к развитию, к тому, чтобы город привел себя в порядок. У нас красивый город, и у него большой потенциал.

Предложенная архитекторами и дизайнерами концепция дизайн-кода предполагает регламентацию вывесок на торговых центрах, различных указателей, а также изменение дизайна малых архитектурных форм и остановочных павильонов, уличных кафе. Все они будут приведены в соответствие с общей стилистикой туристического центра. Директор центра урбанистики и стратегического развития территорий ТГУ Мария Степанова, отмечает, что единое стилистическое решение сделает туристический центр более привлекательным не только для гостей, но и для самих тольяттинцев.

– Даже минимальные изменения в облике города, минимальное благоустройство территории сразу же притягивает людей, трафик увеличивается, что можно использовать в коммерческих целях, – отмечает Петр Щербанос, креативный директор агентства «Б5». – Одна из особенностей туристического центра Тольятти в том, что за многие годы эта территория «обросла» коммерцией. И дизайн-код можно рассматривать как стратегический инструмент гармоничного объединения коммерческой составляющей территории с ее социальной привлекательностью. Сейчас тольяттинцы приходят сюда, что пройти по магазинам, но не для прогулок. Человеку тяжело находиться в туристическом центре из-за огромного визуального шума от рекламы. Дизайн-код поможет снизить этот шум.

Предполагается, что внедрение дизайн-кода в туристическом центре Тольятти будет проходить поэтапно, в течение нескольких лет. Он не будет распространяться на территории, в дизайн которых уже заложены определенные идеи. Как, например, на набережной Автозаводского района или в сквере 50-летия АВТОВАЗа.

Сделаем для себя

Дизайн-коды действуют уже во многих российских городах. Причем разрабатывать их начали за несколько лет до утверждения нацпроекта «Туризм и индустрия гостеприимства». Единая стилистика центральных улиц и туристических зон появилась в Москве, Санкт-Петербурге, Челябинске, Нижнем Новгороде, Белгороде, Саратове, Рыбинске, Ижевске, Казани, Воронеже, Курске, Тобольске.

В 2022 году Ростуризм провел первый конкурс проектов по обустройству туристских центров городов. В нем от Самарской области участвовали Самара и Сызрань. Победителями стал 31 город (всего поступило 85 заявок). Среди них Сызрань, которая опередила по количеству баллов столицу региона и вошла в один список с привлекательными для туристов Калининградом, Владивостоком, Екатеринбургом, Дербентом, Смоленском, Суздалем, Улан-Удэ и другими. В этом году Сызрань получит 215 млн рублей на внедрение единого архитектурного и дизайн-кода в туристическом центре.

Свой дизайн-код туристического центра обязательно должен появиться и в Тольятти. По словам Николая Ренца, независимо от результатов конкурса Ростуризма дизайн-код будет постепенно воплощаться в жизнь в соответствии с разработанной и затем утвержденной концепцией.

– Разработка дизайн-кода туристического центра еще один шаг к тому, что у Тольятти появится свое лицо. Мы с большим вдохновением вели эту работу. И я признателен команде центра урбанистки ТГУ, они представили интересное видение дизайн-кода Тольятти, – отметил Николай Ренц. – Очень хочется, чтобы Тольятти приобрел совершенно уникальное, узнаваемое лицо, свой лоск, свое очарование. Чтобы город вызывал яркие и сильные ассоциации, в том числе и у его жителей. На это потребуется немало времени, но важно, чтобы у Тольятти была не только промышленная история, но и история культурная, художественная. На это денег не жалко.