Почему российские политики не хотят работать над речью?

Почему Россия проигрывает Западу в пиаре? Как получается, что американская пропаганда неизменно побеждает? Взять хотя бы последнее фиаско SpaceX. Чем оно отличается от неудачных запусков «Роскосмоса»? Да ничем, кроме грамотно упакованного комментария Илона Маска, превращающего фейл в пространство для новых побед. Почему мы так не умеем? Почему наши политики и топ-менеджеры госкорпораций невнимательно и халатно относятся к самому важному инструменту – слову и русскому языку?

Схематично суть хорошего пиара можно свести всего к нескольким действиям: грамотно расставить акценты, кое о чем умолчать, подобрать подходящие эпитеты и верные синонимы. И вот уже победа становится поражением, а провал, наоборот, хитрой «многоходовкой». Как именно это работает, разберем на примере SpaceX. Вот заголовки наших СМИ, призванные создать негативное отношение к событию: «В «Роскосмосе» назвали «хорошим трюком» запуск Falcon Heavy», «При посадке Falcon Heavy произошла авария», «Маск раскрыл причины крушения центрального блока Falcon Heavy» и так далее. А в комментарии Маска акцент был смещен на позитив: он объявил о начале строительства SpaceX третьей плавучей платформы для приземления отработавших ступеней носителей.

И оказался снова «на коне». А наш «Роскосмос» после неудачных запусков (которых, кстати, почти столько же, как у Маска) снова и снова попадает в неловкие ситуации, оставляя мутный осадок в умах россиян. Ну зачем же так? Ведь существует набор правил и инструментов, превращающий язык и того, кто им владеет, в конструктивное и сильное оружие, способное добиваться любых целей. Об этом, кстати, снят оскароносный фильм «Темные времена»: в нем Уинстон Черчилль, сыгранный гениальным Гэри Олдманом, за короткое время превращается из аутсайдера в самого популярного политика Англии. Его оппонент Галифакс говорит, что Черчилль «мобилизовал английский язык и отправил его в бой». И вот теперь самое время перейти к следующему моменту – российскому политическому пиару. Здесь, надо признаться, у нас все совсем плохо.

Еще свежи в памяти народа высказывания экс-губернатора Меркушкина, в совершенстве владеющего речевым деконструктивизмом. Помните вот это: «Всем понятно, что за фондом Сороса стоят Госдеп и ЦРУ. И все, в том числе цена нефти поднималась, опускалась, нас поставят в положение, где нечем практически чуть ли пенсию платить». Или это: «В тяжелый момент для страны, если мы не подставим плечо федеральному центру, тогда чего вам надо?» Или же отрывок из PR-брошюры команды губернатора: «Барак Обама признался недавно, что США строят не многополярный мир, а многоэтажный дом, в котором найдется место далеко не всем. По Обаме, есть мозг мира (США), его мастерская – это страны Юго-Восточной Азии и потребители (золотой миллиард). России с рядом других стран в этом раскладе места нет».

Это, так сказать, воспоминания. Но намедни выяснилось, что границ у речевого деконструктивизма и безграмотного пиара не существует. Речевой поток у наших политиков открылся после трагедии в Кемерово. Вот, например, член Совета Федерации Елена Мизулина, выражая соболезнования президенту Владимиру Путину в связи с пожаром в ТЦ «Зимняя вишня», возмутилась тем, что «так бездарно тратятся жизни наших людей, и особенно детей» из-за «мздоимства, головотяпства, непрофессионализма». Судя по высказыванию Мизулиной, жизни детей можно было потратить не бездарно. Это как? Талантливо, что ли?

Или же зафиксированная встреча Путина в Кемерово с главой МЧС и первыми людьми города. «Мы говорим о демографии. И теряем столько людей», – сказал в начале встречи президент. «Может, это было не то, что он хотел сказать. В таком состоянии что угодно, конечно, можно произнести, – рассуждал об этих словах журналист президентского пула и автор газеты «Коммерсант» Андрей Колесников. И тут же добавил: «Но этого нельзя было говорить. Эти дети родились и жили не ради демографии».

В докладах участников той встречи «многобукв» и ни одного живого слова: «Оперативно нарастили группировку сил, привлекли горноспасательное подразделение; в результате поисково-спасательных работ оказана помощь 129 людям. В настоящее время в установленном порядке извлекли тела погибших». Уместен ли был здесь этот «установленный порядок»?

Пожалуй, достаточно на эту тему. На прошлой неделе популярный интернет-ресурс Sports.ru опубликовал интервью с депутатом Ириной Родниной. Практически каждый ее ответ – живая иллюстрация обозначенной проблемы. Там, в частности, разбиралось заявление Родниной, что ее портрет на «Марше подлецов» (голосовавших за закон Димы Яковлева) несла «не яркая личность, а тетка из очереди». «Разве ваше высказывание достойно депутата?» – спросил ее журналист Sports.ru. «Я что-то неправильно сказала? – возмутилась спортсменка. – Несла действительно тетка из очереди. Это не оскорбление. Раньше в очередях кто стоял? Те, которые карточки на питание не получали. Это значит простой народ». Без комментариев.

Мы обратились за разъяснениями к тольяттинскому психолингвисту Эльвире Вознюк: «Налицо очевидное невнимание к языку как к набору инструментов. Многие политики считают, что если родились в России, то русский они и так знают. Но это заблуждение. У нас в политике есть те, кто преуспевает в использовании инструментов. И это, прежде всего, президент Путин. Могу сказать, что он выработал «коронную» манеру говорить, которая включает в себя и выдержанные паузы, и мимику, и повторы. Он серьезно относится к языку и работает над каждым словом.

Да, правильно говорить – это огромный труд: в процессе занятий с людей буквально пот идет градом. Мы учим кодировать речь – для чего надо произносить то или иное слово. К сожалению, наши политики не чувствуют важности языкового инструмента. Но PR – это мощное оружие. От подачи зависит многое, иногда все».