Эксперименты тольяттинского бомонда в популярных соцсетях

В интернет-пространстве Тольятти стало появляться все больше представителей местной деловой и политической элиты. «ПН» насчитал с десяток вполне оформившихся «аватаров», которые явно пытаются перерасти в нечто большее, чем личный аккаунт. Однако что-то мешает им стать полноценными медиапродуктами. Что не так у тольяттинских медийных лиц с приобретением популярности в соцсетях, разбирался «ПН».

Легкая подача

Может показаться, что с появлением смартфонов трудности с поиском популярности остались в прошлом – сегодня ничто не мешает создавать успешные виртуальные версии себя или своего дела. Тем не менее на тольяттинском пространстве так и не зажглось ни одной медиазвезды.

Наши так называемые стейкхолдеры, в ряды которых можно смело зачислить представителей власти, бизнеса и общественных деятелей, не остались в стороне от прогресса и довольно быстро обзавелись аккаунтами, YouTube-каналами и прочими средствами общения с потенциальной аудиторией. Местное сообщество пользователей сети также стало больше вникать в дела бомонда и повестку, которую он предлагает. Однако за несколько лет ни один из местных блогеров ни в Facebook, ни в «ВКонтакте», ни в Instagram так и не набрал аудиторию, способную конкурировать хотя бы с газетами, не говоря уже о популярных пабликах.

Возьмем, к примеру, Instagram, в котором на данный момент присутствуют председатель Тольяттинской городской думы Николай Остудин, нашумевший общественник Алексей Ястребов, депутат Иван Попов, член общественной палаты Петр Булгаков и другие городские политики. Всех их объединяют малочисленная (до 1 тыс. подписчиков) аудитория и пестрый контент.

В аккаунте Булгакова, к примеру, 2,3 тыс. публикаций с известными из вебинаров признаками продвижения. Постятся подробности личной жизни: дети, коты, еда, снимки заседаний думы, огромное количество документов и даже анатомические подробности героя, такие как прокачанный пресс. Подписчиков на момент предыдущего просмотра насчитывалось 629 человек. В аккаунте прослеживается массфолловинг владельца – 5,3 тыс. подписок.

Маскулинность сегодня уже не самый продающий тренд, однако у нас она остается модной фишкой. В первых же постах Ястребова (709 подписчиков) можно увидеть его раздетым по пояс. Помимо этого имеется фото в шляпе, Алексей сонный, Алексей загруженный документами. Несмотря на якобы легкую подачу, аккаунт ведется добросовестно и в основном с серьезным выражением лица.

«Если говорить о продвижении политиков, оно будет мало чем отличаться от любой другой работы с аккаунтами, – считает маркетолог Виктория Гончаренко. – Людей интересуют подробности личной жизни известных фигур и понятные обывателю продукты их деятельности. И то, и другое следует оформить в популярный контент и уже затем заниматься продвижением через соцсети. Конечно, как и в любой рекламе, здесь важна концепция. На простой откровенности с читателями заработать очки не получится».

Незамысловатый контент

При этом нельзя сказать, что обрести популярность в Тольятти, будучи блогером, нельзя в принципе. К примеру, тольяттинский психиатр Максим Малявин несколько лет занимал высокие места в региональном рейтинге ЖЖ, получив признание читателей. Успех у аудитории можно получить и на критике федеральной власти. Если она, конечно, интересно подана. Это регулярно делает в Facebook бизнесмен Владимир Ягутян. Он снабжает свою немаленькую аудиторию (1,3 тыс. человек) политическими откровениями на злобу дня. Многим начинающим блогерам от политики есть чему у него поучиться.

Почву экзистенциальной хандры от тольяттинской действительности в этом году взялись возделывать сразу несколько человек. «Беспартийный патриот Тольятти», как сам себя называет депутат гордумы Павел Турков, насчитывает у себя в аккаунте пока 434 человека, но за драматургию заголовков в его постах можно смело ставить пятерку. Жаль, что драйв от страницы Туркова сходит на нет, стоит посмотреть онлайн-заседания комиссий, которые он ведет в гордуме. «В отличие от «Единой России», которая только после провала на выборах спохватилась раскручиваться через соцсети, коммунисты не забывают об интересах аудитории, в этом разница, – считает один из консультантов «ПН». – В новых медиа используются старые приемы: провокации, остроумные заголовки и хорошо подобранные иллюстрации. Если у кого-то нет подобных навыков, мейнстрима им не видать».

За примерами далеко ходить не придется. Незамысловатый контент можно увидеть на страницах члена «Единой России» Николая Шахова (491 подписчик в Instagram). Политик с друзьями, лопатой, документом – вот основные информповоды. Так же молод и подтянут член общественной палаты Александр Дроботов. Радостями общественной жизни он привлек в Facebook 530 подписчиков, не демонстрируя при этом лопату, но и не высекая искр из больных тем. Наблюдая за происходящим, задаешься вопросом: на что рассчитывают эти активные и политически заряженные блогеры?

«Мы планируем работать с молодежью и для этого занимаемся не только социальными сетями, но и молодежным парламентом в городской думе», – прокомментировал Иван Попов (144 подписчика в Instagram). Николай Остудин добавил, что их работа только начинается и нужно относиться к первым попыткам снисходительно. У самого Остудина есть канал (475 подписчиков) на YouTube. «Говорит Остудин» – это 12 видео об успехах АВТОВАЗа и внутреннюю жизнь думы, исполненных в оптимистичной манере. На виртуальных ресурсах Тольяттинской гордумы и вовсе 51 подписчик. Из чего становится понятно, что прорыв к тольяттинским сетям у этого типа блогеров еще впереди.

Робкие попытки

Практически все аккаунты местных общественных деятелей состоят из бюрократии и робких попыток обнажить свои лучшие черты перед конкретной аудиторией. Конечно, сделать из такого контента «рок-н-ролльный хит» невозможно.

«Нет никаких проблем с техническим продвижением в соцсетях влиятельных людей Тольятти, – говорит госпожа Гончаренко. – Вопрос в том, что продвигать. Сегодня технологии позволяют быстро выявлять накрутки, поэтому вопрос идей и их реализации в виде постов, видео, фото снова становится краеугольным камнем. Нужны какие-то фишки, стиль, адекватная потребностям аудитории наполняемость».

Кстати, продвижение при таких условиях не стоит бешеных денег. По оценкам экспертов, на раскрутку личного аккаунта любого человека до 500 тыс. подписчиков потребуется около 40 тыс. рублей в месяц на работу менеджера плюс затраты на рекламу и производство контента. В итоге можно легко уложиться в сумму около 1 млн рублей в год.

«Есть надежда на то, что политики, пройдя через соцсети, научатся хотя бы шутить над собой, а не раздувать щеки – время серьезных лиц в СМИ давно прошло. Хотя до того, что вытворяет с собой и своими героями тот же Дудь, мы, наверное, никогда не доживем», – полагает источник в гордуме.

«Соцсети – это стезя молодежи. Наш опыт в рамках работы департамента культуры администрации города показал, что молодые люди могут быстро раскрутить тему, которую они понимают и которая им интересна, – считает руководитель департамента культуры администрации Тольятти Наталья Тонковидова. – Для того чтобы стать любопытным для этой аудитории, нужно говорить с ней на одном языке, и мы его постоянно ищем».