Сколько стоит реклама в социальных сетях

С 2011 года число пользователей социальных сетей в мире выросло на 20%. Согласно результатам опроса, проведенного в декабре 2016 года «Левада-центром», соцсетями пользуются 60% россиян, то есть больше 80 млн человек. А где миллионы потребителей, там и самая эффективная реклама. «ПН» выяснил, что такое таргетинг, как раскрутить свой аккаунт и во сколько это обойдется.

В ленте новостей

Слово «таргетинг» произошло от английского target – «цель» и обозначает механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям (целевую аудиторию), и показать объявление именно ей. Этот метод чаще всего и используется в соцсетях.

Например, «ВКонтакте» позволяет разместить как сообщение в ленте новостей пользователей, так и объявление в левой части сайта в виде небольшой картинки и текста. В Facebook возможностей больше – можно разместить и видеоролик. Реклама оплачивается за показы или клики, то есть заказчик платит не за время, в течение которого объявление «висит», а только за контакты с людьми.

При создании каждого объявления соцсеть показывает рекомендуемую цену. Чтобы не тратить слишком много, можно обозначить лимит бюджета, после исчерпания которого реклама останавливается.

Минимальная стоимость продвигающего поста «ВКонтакте» – 500 рублей, в Facebook – 5 рублей в день (по крайней мере, такая цифра стоит на сайте, когда начинаешь настраивать рекламу). Ссылаясь на исследование AdEspresso, средняя цена за клик в американском сегменте соцсети – около 35 центов (примерно 20 рублей), за лайк – 23 цента (14 рублей).

В пабликах

Еще один способ продвижения в социальных сетях – реклама в крупных сообществах и пабликах. «Тольятти – специфический город, таргетированная реклама здесь не очень популярна, так как не дает большого выхлопа, – рассказывают SMM-специалисты. – Самый эффективный способ продвижения в нашем городе – реклама в пабликах. Там много активных подписчиков, которые увидят ваше объявление, и самое оптимальное соотношение цены и качества».

Стоимость такой рекламы варьируется в пределах от 100 рублей до 2 тыс. Конечная цифра зависит от известности группы, количества подписчиков и их активности. Например, рекламное сообщение в самом популярном городском паблике «ВКонтакте» – «Тольятти» (avtomobilnaj_stolica) – стоит 2 тыс. рублей в том случае, если пост стоит на первой строчке 56–60 минут, после чего начинает спускаться вниз, а через 24 часа и вовсе удаляется. За то, что запись не удалят, нужно заплатить 2,3 тыс. рублей. У этого паблика самые высокие цены в городе, но и подписчиков больше в разы, на данный момент 230 тыс.

В личном аккаунте

В Instagram используется как таргетированная реклама, так и продвижение за счет чужой популярности, когда вместо пабликов выступают личные аккаунты блогеров.

Стоимость рекламы в личном профиле начинается с $1 в день. За эту сумму вам обещается охват (число уникальных пользователей, которые увидели публикацию) в 280–740 человек. Чем выше оплата, тем больше охват. Так, заплатив $10 за сутки, вы получите от 1,9 до 5,2 тыс. потенциальных подписчиков.

С блогерами сложнее. «В Instagram имеет смысл рекламировать проекты федерального масштаба. А что касается локальной рекламы – она менее эффективна, во всяком случае в Тольятти, – говорят специалисты. – Охват слишком маленький. Можно, конечно, разместить рекламу в профилях местных блогеров, но с непредсказуемым результатом – чтобы рекламное сообщение было эффективным, блогер должен владеть всеми техниками его создания и размещения. К тому же есть вероятность, что большая часть подписчиков накручена». Например, стоимость рекламного поста в профиле тольяттинской ведущей Натальи Бочарниковой (50,8 тыс. подписчиков) – 5 тыс. рублей.