Разбираем идеи брендинга и названий главной набережной Тольятти

«ПН» продолжает рубрику «Среда обитания». В двух предыдущих номерах дизайнер и урбанист Петр Щербанос разбирал проблемы навигации и визуального хаоса новой набережной Автозаводского района, а также объяснял, почему главному общественному пространству Тольятти критически необходимо собственное имя. Сегодня автор предлагает перейти от критики к созиданию и рассматривает две концептуальные концепции брендинга прибрежной зоны, способные превратить ее из обычного места для прогулок в точку притяжения.

В поисках идентичности

В прошлой серии рубрики мы говорили о том, что у новой набережной нет не только узнаваемого бренда, но даже внятного, понятного имени. В связи с этим горожане продолжают использовать строительную терминологию – «первая очередь», «вторая очередь», лишая пространство идентичности.

Еще в 2021 году, задолго до торжественного открытия этой самой первой очереди, на встрече с губернатором Дмитрием Азаровым я предлагал разработать полноценный комплексный бренд набережной на безвозмездной основе. К сожалению, тогда инициатива осталась без внимания. Проект положили на полку, но идеи никуда не исчезли. Сегодня, когда набережная активно живет и развивается, пришло время достать эти наработки. У меня есть два принципиально разных концептуальных решения.

Концепция первая: «Берег героев»

Прежде чем воображение нарисует вам монументальных бронзовых генералов и холодные гранитные плиты с датами – остановитесь. Речь совершенно об ином. Точнее, не только об этом.

Герои в широком смысле – это люди, совершившие нечто выдающееся: в ратном деле, науке, культуре, спорте, промышленности или общественной жизни. Это Александр Пушкин и Дмитрий Шостакович, создавший в Самарской области симфонию, вошедшую в мировую историю. Это строители Ставрополя-на-Волге и первые рабочие АВТОВАЗа. Это Юрий Гагарин и волжские бурлаки, увековеченные Ильей Репиным. Это хоккейная и гандбольная «Лада», наши олимпийские чемпионы. Это даже сказочные богатыри, живущие в российском культурном коде. И, безусловно, это герои великих сражений прошлого и сегодняшнего дня.

«Берег героев» – это не статичный мемориал, а живая культурная среда, где история постоянно находится в диалоге с классическим и современным искусством.

Представьте тематическое зонирование территории:

— «Аллея промышленников», рассказывающая с помощью современных художественных приемов историю тольяттинских заводов и их легендарных создателей.

— «Аллея сказок» с интерактивными арт-объектами по мотивам русского фольклора для детей.

— «Аллея спорта», где можно не просто посмотреть на памятник хоккеисту, но и попробовать свои силы на технологичном тренажере.

— «Аллея музыки», транслирующая произведения великих русских композиторов через скрытые аудиосистемы и QR-коды.

Каждый элемент здесь должен быть уникальной авторской работой. Инструментом реализации может стать ежегодный международный конкурс малых архитектурных форм «Маяки». Победившие арт-объекты со всего мира будут устанавливаться на набережной, генерируя мощный медийный поток. Именно так работают лучшие общественные пространства планеты.

Кроме того, концепция «Берега героев» способна бесшовно связать три разрозненные очереди набережной и вдохнуть смысл в проектируемый Прибрежный парк, создав целостный городской «остров» с общим визуальным языком.

Концепция вторая: «Роза ветров»

Второй концепт родился недавно, в ходе работы над общим территориальным брендом нашего города под рабочим девизом «Тольятти – город активных». Движение как стихия, энергия как ДНК, новаторство и простор – вот главные слагаемые этой платформы. Каким должно быть лицо набережной в таком городе?

Ответ логичен: это пространство физически ощущаемого движения. Так рождается концепция с романтичным названием «Роза ветров». Волга, паруса, скорость, абсолютная свобода. Здесь каждый сценарий ориентирован на активность:

— интегрированные в ландшафт беговые дорожки с разметкой и автоматическими отсечками времени;

— Вело- и скейт-трассы, спроектированные так, чтобы не конфликтовать с пешеходами;

— воркаут-зоны с ярким авторским дизайном;

— летние школы парусного спорта, сап-серфинга, гребли и гигантский зимний каток.

В концепции «Розы ветров» активность – это не опция, а контекст. Человек приходит сюда прогуляться, но само пространство аккуратно вовлекает его в движение.

Сила в действии

Что же выбрать? «Берег героев» – эмоционально насыщенный, масштабный бренд федерального уровня. «Роза ветров» – системное продолжение спортивного характера Тольятти.

На самом деле противоречия между ними нет. Герой – это и есть квинтэссенция активности. Человек, который не остановился и выбрал действие. Пушкин спорил и писал, строители возводили заводы в степи, спортсмены шли на рекорды. Герой – это не звание. Это глагол.

Набережная Автозаводского района находится в самом начале своего пути. У нее уже есть Волга, воздух и искренняя любовь горожан, которые обживают ее даже без официального названия. Имя – это не спасательный круг, а логичный шаг от просто хорошего места к великому. И решать, каким оно будет, мы должны все вместе.