Как в Тольятти зарабатывать на YouTube и социальных роликах
Кто хочет стать видеоблогером? Да все! YouTube-лихорадка накрыла планету, и стать знаменитым и богатым посредством камеры смартфона и небольших умственных усилий – мечта миллионов землян. YouTube действительно может превратиться в место работы и стать если не источником огромных финансовых поступлений, то, по крайней мере, дополнительного или основного дохода. О том, как заработать на современном видеоблогинге, мы спросили у успешного тольяттинского ютубера и журналиста Федора Быстрова.
– Федор, как люди приходят в YouTube?
– Если говорить обо мне, то это произошло неожиданно. Весной 2017-го ехал в Питер на новой тогда еще LADA Vesta и на ходу, буквально на регистратор, снимал путевые заметки и мои ощущения от свежего вазовского продукта. Ночуя в гостинице, скинул видео на свой YouTube-канал без описания и пояснений. Просто для себя. Назвал ролик «Vesta» и забыл поставить галочку, что он приватный. Так вот на следующее утро я был поражен: видео посмотрели 5 тыс. человек. Для меня это был первый звоночек.
Затем была история с Узюково, где бушевал мощный протест местных жителей из-за планов строительства рядом с селом свалки. Я тогда сделал об этом сюжет. Через некоторое время услышал: «А ты знаешь, что тебя за это выдвинули на премию «Золотое перо» в номинации «Народный журналист»? И хотя подобных конкурсов я предпочитаю избегать, толчок к движению в выбранном направлении это дало. Стал делать сюжеты на разные социальные темы в рамках канала «Записки горожанина». Например, однажды меня даже пригласили жители дома, отключенного от коммунальных сетей. Там темная история, и дом не слишком законно построен… Но люди замерзали. Поднялась шумиха, и проблему решили. В итоге меня воодушевило, что такого рода СМИ, как мы, могут решать серьезные задачи. А окончательно меня в этом убедил «ПН».
– В каком смысле?
– Не скажу, что являюсь постоянным читателем вашего издания, но знаю и уважаю коллектив. И меня задело, когда из-за текста о радиации на территории «Куйбышевфосфора» журналистов «ПН» обвинили во лжи и начали шельмовать. Тогда появился и мой сюжет из злополучного цеха с трескотней счетчика Гейгера. История тянулась долго, но в итоге в ситуацию вмешались власти.
– Неужели людям интересна социалка местного уровня? YouTube же больше про развлечения.
– Мне сейчас особенно нравится в YouTube то, что уже не особо важно, сколько у тебя подписчиков: если видео действительно интересное и полезное, Google сам поможет в его распространении. Так работают новые алгоритмы компании. С другой стороны, социальные проблемы вряд ли смогут тебя прокормить на деньги от самого YouTube, если только ты не топовый блогер.
– Но вы же не топовый.
– Нет, и зарабатываю, как и множество блогеров, иным путем. Моя команда создает, продвигает и сопровождает контент для других. Заказчиков много и среди бизнеса, и среди представителей власти. Все начинают понимать, что YouTube становится важнее телека и нужно в нем присутствовать. Но это непростое ремесло, которое с помощью одного смартфона уже не вывезешь. Нужны хорошая видеоаппаратура, звук и, главное, большие знания. Мы это все имеем и предлагаем сотрудничество.
В Тольятти и Самаре данная тема пока еще не сильно развита. Зато мы много работаем с регионами. В этом смысле молодцы татары – руководство республики понимает, насколько важен YouTube как информационный и политический ресурс. Много заказов из Москвы, скоро презентуем новый канал из Ставропольского края. А у нас, к сожалению, канал городского телевидения VAZ TV был удален YouTube из-за допущенных ошибок. Все бы ничего, но огромный, а главное уникальный видеоархив попросту испарился. И теперь хоть официальную делегацию в штаб-квартиру Google отправляй – не поможет. Вот если бы каналом занимались грамотные люди…
Обычно организации садятся на абонентскую плату. Для московских компаний это 50–70 тыс. рублей в месяц, для Питера и Казани – 30–40. В Тольятти – до 25 тыс. И рынок, кстати, освоен далеко не полностью. Даже если блогер успешен, делает классный контент и имеет много просмотров, ему все равно нужна помощь. Творчество творчеством, а коммерция коммерцией. И заниматься ей должны другие люди.
– А что вы подразумеваете под коммерцией?
– Та же реклама. Уже никто не хочет тратить деньги на обычную YouTube-рекламу, всплывающую или прерывающую видео. Всем нужна нативная, то есть встроенная в ролик и озвученная самим блогером.
– И для чего посредники? Рекламодатель сам пришел и договорился?
– Сам пришел? Не смешите, в реальной жизни так не бывает.
– Так что, классические YouTube-доходы от больших просмотров – это миф?
– Скажем так, в России 1,5 млн просмотров приносят 10–12 тыс. рублей. Если ролик по какой-то причине стал популярен в США – вам повезло. За американскую рекламу YouTube платит в разы больше. Страны СНГ и даже Европа в этом смысле очень обделены. Но не забывайте, что монетизация и возможность проведения прямых эфиров начинается от тысячи подписчиков. А это не так мало, как может показаться. Между прочим, новая рекламная политика Google построена на работе с микроинфлюенсерами – каналами, у которых 5, 10, 20 тыс. подписчиков. Считается, что их аудитория более преданная, чем у каналов-миллионеров.
Я знаю студента ТГУ, который нашел свою стезю в YouTube: придумал интересную направленность для канала, обучился программам, взял уроки красноречия и актерского мастерства, обзавелся хорошим оборудованием и теперь делает отличный молодежный контент с хорошими просмотрами. Вот он в месяц на этом имеет примерно 15–20 тыс. Неплохо для студента, но эпоха заоблачных доходов от примитивного детского контента и сделанного на коленке летсплея давно прошла. На этом зарабатывают только те, кто давно запрыгнул в поезд.
– То есть сейчас создавать свой канал – это все равно что создавать ТВ-компанию с рекламным агентством и продюсерами?
– Все зависит от масштаба. Возьмем, например, Парфенова в ипостаси блогера с его «Намедни». Такие проекты и даже более мелкие никогда не стартуют, если рядом нет больших денег и опытных промоутеров. Потому что выйти на прибыль в первый год не получится, а у него творческая команда только из 12–15 человек на зарплате, не говоря уже о матчасти.
– Как-то все не радужно для мечтающих стать блогерами.
– На самом деле все хорошо. Как я сказал, рынок далеко не освоен. К тому же существуют другие площадки. Например, у меня есть идея выйти на TikTok как на молодежный сервис, за которым, кажется, большое будущее. Кроме того, и Yandex начинает развивать видеоплощадку, а его «Дзен» уже сейчас дает хороший прирост аудитории. Однако надо понимать, что видеоблогинг – это серьезное ремесло, и просто закинутый в YouTube ролик с какой-то ерундой не принесет вам ничего.
Ко мне часто обращаются с посылом: «Давай сделаем как у тех или у этих». Но копирование тоже не работает: нужен свой собственный «йети в сарае», чтобы народ искренне заинтересовался. И пока вы не придумаете по-настоящему годный контент, можете даже не смотреть в сторону камеры.
