Почему главной набережной Тольятти пора обрести собственное имя

«ПН» продолжает рубрику «Среда обитания». В этот раз дизайнер и урбанист Петр Щербанос предлагает поговорить о проблеме, которую большинство горожан даже не замечает. Новая набережная Автозаводского района уже стала главным общественным пространством Тольятти, однако до сих пор остается без собственного имени и узнаваемого образа. Автор объясняет, почему удачный топоним – это не формальность, а важная часть городской идентичности и почему разговор о будущем бренде набережной пора начинать уже сейчас.

«Где ты вчера был?»

В прошлом номере мы говорили о навигации новой набережной Автозаводского района: о сером пластике, нечитабельных картах и практически полном отсутствии указателей на второй очереди. Но чем дольше гуляешь по этому месту, тем яснее становится: главная проблема вовсе не в навигации. Она глубже. У набережной до сих пор нет собственного имени.

Попробуйте провести простой эксперимент. Спросите тольяттинца: «Где ты вчера был?» Скорее всего, услышите: «На набережной». Если уточнить «На какой?», последует пауза, а затем ответ: «Ну, на новой… в Автозаводском районе». На этом все и заканчивается – мы по-прежнему называем главное общественное пространство города не именем, а адресом.

Казалось бы, мелочь. Однако именно из таких мелочей складывается городская идентичность.

Встретимся на набережной

Между тем название – это не просто подпись на карте, а один из важнейших элементов городской инфраструктуры. Хороший топоним одновременно выполняет несколько функций. Он помогает ориентироваться, создает эмоциональную связь с местом, облегчает общение и постепенно превращается в городской символ.

Сравните, как звучат фразы: «Поехали в Зарядье», «Встретимся в Парке Горького», «Гуляли в Сокольниках». За каждым названием стоит не только конкретная территория, но и определенный образ. Человек заранее представляет атмосферу, настроение и даже сценарий отдыха. Теперь произнесите: «Набережная Автозаводского района». Перед глазами возникает не общественное пространство, а строчка из градостроительной документации.

Даже внутри города эта проблема ощущается постоянно. У нас несколько набережных – в Комсомольском районе, в Шлюзовом, наконец, новая набережная Автозаводского района. Когда человек говорит: «Я на набережной», почти всегда приходится уточнять, о каком месте идет речь. Значит, собственного узнаваемого образа у главной городской набережной пока не появилось.

Гуляли всю ночь

Ситуацию усугубляет еще одна особенность. Мы продолжаем использовать строительную терминологию: первая очередь, вторая очередь, третья очередь.

Для проектировщиков это абсолютно нормальные рабочие обозначения. Но они не должны становиться частью повседневного языка города. Строительная очередь – временное понятие. Оно существует до завершения проекта. Люди же будут пользоваться этим пространством десятилетиями.

«Гуляли по второй очереди» звучит так, будто строительство еще продолжается. Пока территория делится исключительно на очереди, она воспринимается как несколько самостоятельных объектов. Между ними существует физическая связь, но практически отсутствует смысловая. Навигация может показать дорогу от одного участка к другому, однако только единое название способно объединить их в цельное городское пространство.

Вершина айсберга

Однако придумать красивое название недостаточно. За ним должна стоять понятная идея. Именно поэтому лучшие общественные пространства страны запоминаются не только архитектурой. Их отличает цельный бренд территории.

Парк Горького давно перестал быть просто парком. Зарядье – не просто участок земли рядом с Кремлем. Эти пространства рассказывают собственную историю, имеют узнаваемый характер и понятный образ, который считывается даже теми, кто никогда там не был.

Новая тольяттинская набережная пока обладает главным достоинством – великолепной Волгой. Но Волга есть и у Самары, и у Казани, и у Нижнего Новгорода. Чтобы стать туристическим символом именно Тольятти, одного красивого вида недостаточно.

Нужна идея, которая свяжет это место с характером города, его историей и будущим.

Назови мое имя

Возникает закономерный вопрос: кто должен выбирать имя? Наверное, не чиновники за закрытыми дверями. И не архитекторы. Само собой, не автор этой колонки.

Название будет ежедневно произносить весь город. Его будут писать в социальных сетях, использовать в туристических путеводителях, печатать на сувенирах, указывать в афишах и рассказывать друзьям. Поэтому логично, чтобы такое решение принималось открыто. Через общественное обсуждение, профессиональный конкурс, участие историков, архитекторов, дизайнеров и, конечно, самих горожан. Хорошее имя невозможно назначить административным распоряжением. Оно должно быть принято людьми.

Пока мы ждем этого решения, прогуляйтесь по набережной. Посмотрите на Волгу. Послушайте ветер. И подумайте: какое имя достойно этого простора? «ПН» намерен вернуться к этой теме и следить за развитием событий. И, как всегда, мы открыты к диалогу с читателями. Какое имя для набережной предложили бы вы? Ждем ваших вариантов.