ТГУ видит развитие фандрайзинга в «цифре»

В 2022 году Фонду развития Тольяттинского государственного университета (ТГУ) исполняется 11 лет. Это совместный проект общественного благотворительного фонда социально-культурного развития г.о. Тольятти «Духовное наследие» имени С.Ф. Жилкина и университета. За это время только через Фонд развития ТГУ, не считая ресурсных подарков, на проекты вуза было привлечено более 50 млн рублей. Современный университет развивает фандрайзинг на выращивании амбассадоров бренда, а также формируя среди своих партнеров, сотрудников, студентов и выпускников понимание того, что благотворительность – это просто и позитивно.

Используют возможности фонда

– В России принято помогать, только когда случается что-то плохое и нужно собрать деньги. Но мы считаем, что благотворительность – процесс позитивный. Мы приучаем студентов и сотрудников к простой, массовой благотворительности, – рассказывает директор центра по работе с выпускниками, развитию партнерства и фандрайзингу Мария Сахарова. – Для студентов, например, самое простое – сбор макулатуры. Это понятно и родителям наших студентов: было в детстве, потом на время ушло, но сейчас возвращается. Студентам мы за это дарим небольшие сувениры, а деньги за сданную бумагу зачисляем в Фонд развития ТГУ.

Средства, поступающие в этот фонд, идут на решение оперативных задач, реализацию просветительских, общественно значимых молодежных проектов и программ по модернизации материально-технической базы университета. Тольяттинские предприятия активно участвуют в благотворительных программах ТГУ. Например, оборудованы брендированные лаборатории «КуйбышевАзот», Тольяттиазот и «Тольяттикаучук». Предоставляются материалы и комплектующие для изготовления болидов студенческой инженерно-спортивной команде Togliatti Racing Team.

В рамках благотворительной программы «Фонд развития ТГУ» в 2014 году создан эндаумент-фонд – целевой капитал университета. Он составляет 15 млн рублей, а средства от управления капиталом направляются на поддержку проектов университета. ТГУ единственный вуз в России, у которого свой эндаумент-фонд находится в городском благотворительном фонде.

Схема проста: благотворители передают пожертвования в благотворительный фонд «Духовное наследие», а он направляет их либо непосредственно на проекты университета, либо в эндаумент. Организация-благотворитель может воспользоваться льготами по налогам в рамках действующего Закона о благотворительной деятельности Самарской области. А если благотворитель –  частное лицо, то для него уменьшается размер НДФЛ. Тем не менее, по мнению исполнительного директора фонда «Духовное наследие» имени С.Ф. Жилкина Марины Шубиной, вовсе не на льготах держится благотворительность в Тольятти: «Спросите любого бизнесмена, который финансировал те или иные благотворительные проекты, оказывал помощь детям или инвалидам. Он скажет, что о выгоде никогда не задумывался». Это как раз и есть та самая социальная ответственность.

Снимают негатив

Центральный благотворительный проект ТГУ – возведение Мемориального комплекса, в составе которого – университетский храм Святой Мученицы Татианы и памятный знак погибшим при взрыве автобуса в Тольятти 31 октября 2007 года. Инициаторы надеются, что построенный комплекс станет центром притяжения жителей Тольятти вне зависимости от их возраста, национальной и конфессиональной принадлежности.

– Несмотря на всю чистоту идеи проекта, он остается спорным, особенно когда мы говорим про светскую культуру, – поясняет Мария Сахарова. – Но комплекс возводится, и студенты подтягиваются. Нам удалось объяснить студентам и сотрудникам, что это история не только и не столько про религию – это про культуру, про веротерпимость, про традиции, про память поколений. И там предусмотрена арка в память о погибших студентах, в числе которых и наши.

В университете каждый год вспоминают эту дату, это традиция. В этом году 15 лет с момента того взрыва в автобусе, а люди до сих пор несут цветы, чтут память ребят, которые так и остались вечными студентами. В 2021 году впервые акция памяти проводилась не на месте взрыва, а в храме. Он уже функционирует, у него уже есть свои прихожане. Как только подключат тепло, а на это требуется не один миллион рублей, службы будут вестись круглогодично.

Проект мемориального комплекса финансируется из средств от рекурентных платежей: сотрудники ТГУ ежемесячно перечисляют определенную часть своей зарплаты.

– Считается, что нужно сдать очень много денег, чтобы стать благотворителем. Мемориальный комплекс показывает, что это не так. Сейчас ежемесячный взнос от зарплаты, например в 100 рублей, не так чувствуется, но за год получается уже приличная сумма, – комментирует Мария Сахарова. – Ряд предприятий Тольятти изыскивают возможности и выделяют стройматериалы. В 2017 году ОАО «КуйбышевАзот» предоставило 1,5 тыс. тонн песка, которые были использованы при заливке фундамента храма. А «Тольяттиазот» за счет собственных средств отгрузил и доставил на место строительства необходимое для возведения стен количество кирпича. Для нас дороги любые пожертвования.

Делают сопричастными

– Мы, следуя трендам, уходим в «цифру», – продолжает рассказывать Мария Сахарова. – У нас есть онлайн-студенты проекта «Росдистант», которые не всегда воспринимают университет как альма-матер. Поэтому мы выстраиваем систему, в рамках которой сначала вовлекаем их в ТГУ через студенческие активности, а потом подхватываем уже в качестве выпускников. Сейчас в ТГУ создается цифровой волонтерский центр для таких студентов. Волонтеры – это самые первые благотворители. На ребятах этого центра мы будем апробировать благотворительные практики и рассчитываем, что к 2024 году у нас появятся выпускники «Росдистанта», которые станут нашими благотворителями. Это будет очень интересный кейс, потому что традиционно выпускники дистанта не соотносят себя с университетом. При этом мы прививаем преемственность: если студент, несмотря на то что он где-то далеко, чувствует университет своей альма-матер, то и после выпуска он останется сопричастным к жизни вуза. Значит, у него будет желание и дальше сотрудничать с ТГУ, помогать ему развиваться.

Предоставляют льготы

– ТГУ оказывает безвозмездные услуги или предоставляет их на льготной основе студентам, попавшим в трудную жизненную ситуацию либо отдельным категориям обучающихся, нуждающимся в дополнительной поддержке, – сообщает Алла Хомякова,
проректор по экономике ТГУ. – Так, в 2020 и 2021 годах в период пандемии по ходатайству председателя профкома студентов и аспирантов ТГУ и председателя совета обучающихся принято решение об освобождении от оплаты за проживание в общежитиях университета студентов, являющихся получателями государственной социальной стипендии. Затраты на данные цели составили 0,5 млн рублей в год.

Таким образом университет и сам является благотворителем.

– Еще одно направление поддержки – предоставление скидок на обучение в связи со сложным материальным положением и рассрочек по задолженности с оформлением индивидуального графика оплаты, – продолжает Алла Хомякова. – В 2020 году скидок студентам предоставлено на 1 млн рублей, в 2021 году – на 1,7 млн рублей.

Студентам, временно потерявшим работу как основной источник дохода, попавшим в иную трудную жизненную ситуацию, ТГУ предоставляет возможность погасить накопленную задолженность частями. В 2020 году оформлено рассрочек на 0,3 млн рублей, в 2021 году – на 0,8 млн рублей.