Эксперты из Турина помогут горожанам с самоидентификацией
Эксперты в сфере урбанистики с 19 по 21 ноября будут размышлять над идентификацией Тольятти и тольяттинцев в рамках международного воркшопа «Ребрендинг Тольятти» (International Workshop «Branding or Ending»). Дискуссионная площадка на базе опорного Тольяттинского государственного университета (ТГУ) станет очередным шагом к пониманию того, как и в каких направлениях должен развиваться современный Тольятти.
От «Городских центров» к «Ребрендингу Тольятти»
Организаторы воркшопа – Центр урбанистики и стратегического развития территорий и Центр стратегических инициатив ТГУ – приглашают активных горожан, представителей бизнес-сообщества, студентов городских вузов стать соавторами новой концепции брендирования Тольятти и принять участие в работе проектных групп. Модераторами выступят член правления и руководитель исполнительного комитета Национальной инициативы «Живые города» Александр Старков (Ижевск) и руководитель проектов консалтинговой компании «Стрелка» Антон Иванов (Москва). В рамках «мастерской» состоятся мастер-классы итальянских и российских урбанистов и открытые лекции. Так, эксперты в области городского ребрендинга из Италии – Лука Балларини (компания Bellissimo, проект Torinostratosferica) и Роберто Альбано (Association YLDA, проект Paratissima) – представят уже апробированные в итальянском Турине кейсы по продвижению города с учетом его индустриальных особенностей, специфики в привлечении ресурсов, оценки социальных и экономических проблем, самоидентификации горожан и их амбициозности.
Напомним, Тольяттинский госуниверситет в ноябре 2017 года уже акцентировал внимание урбанистов на развитии Тольятти. Тогда в рамках воркшопа «Городские центры» международные, федеральные и региональные эксперты обсуждали совместно с представителями городской администрации и общественниками основные точки притяжения в Тольятти и перспективы их формирования. В результате были определены актуальные предложения по развитию трех районов города как основных центров Автограда.
Спустя год Центр урбанистики и стратегического развития территорий и Центр стратегических инициатив опорного ТГУ вновь обращаются к теме имиджа города и предлагают определить преимущества и ценности Тольятти, которые стоит позиционировать, а также имеющиеся и необходимые ресурсы для продвижения города.
Три дня на перезагрузку
Новая стратегия позиционирования Тольятти будет выстраиваться в том числе через рассмотрение успешного опыта урбанистов из Турина (Италия). Обращение к модели городского брендирования итальянских экспертов не случайно. Лука Балларини и Роберто Альбано имеют хороший опыт ребрендинга индустриального Турина. И его частично можно заимствовать для Тольятти – промышленно развитого российского города, имеющего схожие с Турином проблемы в сфере территориального брендирования и формирования стратегии продвижения города. Кроме того, Турин и Тольятти с 1966 года имеют крепкие экономические и культурные связи. Именно туринские специалисты автоконцерна FIAT помогали тольяттинцам в строительстве Волжского автомобильного завода и в постановке на производство первых автомобилей «Жигули».
Результатом совместной работы экспертов и горожан станет концепция, содержащая новые смыслы, проекты, программы и мероприятия, направленные на брендирование территории и создание положительного имиджа Тольятти для жителей города и за его пределами.
– Воркшоп «Ребрендинг Тольятти» – это, по сути, продолжение работы горожан и экспертов над пониманием идентичности Тольятти, – подчеркивает директор Центра урбанистики и стратегического развития территорий ТГУ Мария Степанова. – Формат воркшопа («рабочей мастерской») удобен при рассмотрении таких глобальных тем, как имидж, бренд города. Это позволит в ходе обсуждений, презентаций, анализа сегодняшних представлений о преимуществах, ресурсах и ценностях Тольятти выработать новую целостную концепцию позиционирования города и его продвижения с целью привлечения инвестиций, туристов. Мы, тольяттинцы, должны понять, какими мы хотим видеть себя и каким хотим видеть свой город. При этом мы не будем говорить о создании некоего бренда Тольятти. Итогом воркшопа станет новая концепция брендирования – того, что позволит нам идентифицировать себя, скомбинировать имеющиеся ресурсы для продвижения города.
Стоит отметить, что формирование комплексно развитой городской среды г.о. Тольятти путем междисциплинарного взаимодействия специалистов вуза, городских сообществ, власти, бизнеса с привлечением молодежных проектов и инициатив – это основная цель Центра урбанистики ТГУ как стратегического проекта Программы развития опорного университета.
Финальная презентация результатов воркшопа «Ребрендинг Тольятти» пройдет в рамках форума «Тольятти – город будущего», который состоится в начале декабря этого года.
Воркшоп «Ребрендинг Тольятти» пройдет в актовом зале Тольяттинского госуниверситета (ул. Белорусская, 14) 19–21 ноября. Для участия необходима регистрация.
Открытая лекция «Ребрендинг Турина» для тольяттинцев состоится в отделе современного искусства Тольяттинского художественного музея (ул. Свердлова, 3) 20 ноября с 18.30 до 20.30.
Михаил КРИШТАЛ, ректор опорного ТГУ:
– Центр урбанистики и стратегического развития территорий ТГУ должен ответить на запросы региональной и муниципальной власти на формирование комплексного видения развития Тольятти с учетом мнения его жителей, обеспечить экспертизу проектов городской среды через обратную связь от горожан.
