«На самом деле работы много, ее просто надо уметь искать»
Создатель известного рекламного агентства «ОсьминогИ», популярный ведущий, маркетолог и промоутер Олег Илюшин в интервью «ПН» рассказывает о начале своей деятельности в ивент-индустрии, вспоминает интересные и курьезные случаи в работе с российскими звездами, говорит об особенностях ушедшей эпохи и объясняет, где и на чем сегодня можно заработать хорошие деньги.
– Олег, чем вы занимаетесь сегодня?
– Тем же, чем и раньше, в течение последних 15 лет в рекламной группе «ОсьминогИ»: в компании «Акрон-Холдинг» возглавляю департамент маркетинга и рекламы. «Акрон» – федеральная компания с амбициозными планами, крупнейший независимый ломозаготовительный холдинг со штаб-квартирой в Тольятти.
– Когда вы впервые вышли на рынок ивента персонально как Олег Илюшин?
– В 1996 году. Делал с товарищами брейк-фестивали, городские вечеринки, опен-эйры. Потом меня пригласили в городской комитет по делам молодежи на должность заместителя руководителя, и Сергей Федорович Жилкин согласовал это назначение, несмотря на неоконченное высшее образование и отсутствие официального стажа. Работая в мэрии, делал городские и областные мероприятия студвесны, КВН, военно-патриотические сборы, туристические слеты и т.п. Кстати, мы подняли студенческое движение, и КВН в том числе, в Тольятти на очень высокий уровень и сделали его привлекательным для зрителей. Однако по ряду причин я вскоре ушел из мэрии: работа чиновником показалась мне однообразной.
– И что было потом?
– Пригласили стать арт-директором в набиравший популярность культурно-развлекательный центр «Дельтаплан» (ночной клуб, ресторан, боулинг, казино). В «Дельтаплане» все было прекрасно: и школа DJ, и танцевальная поддержка «Крылья», и сотни вечеринок с федеральной спонсорской поддержкой. Я первый привез в город иностранного диджея, был аншлаг: на улице стояли очереди из желающих зайти в клуб. Турниры в боулинг и розыгрыши в казино. Жизнь бурлила – все, как я люблю.
– Сегодня в городе клубное движение отсутствует. Почему?
– Клубное движение в том виде, как оно было (ночной клуб «Комсомолец» в «Сатурне», «MDC», рейвы на стадионах) – это определенная культура. Тогда не было интернета, и мы брали музыку, которую играли популярные диджеи, записывали ее на кассеты и гоняли их в клубах. Все были «голодные» до свежей музыки, и клубное движение мощно развивалось. Сейчас все по-другому: есть YouTube, быстрый интернет, можно закачать самые современные треки. И клубная культура пошла на спад. Электронную музыку не потребляют в таких объемах, как раньше. Сегодня актуальны небольшие проекты в режиме танцевального бара.
– И что было дальше?
– Создали рекламную группу «ОсьминогИ». Изначально мы занимались исключительно рекламой, причем создавали настоящий креатив. Вместе с партнерами стали брать на обслуживание ночные клубы и рестораны. Это мы придумали бар-клуб «Штаны» и сделали для него прорывную кампанию: «Все хорошие люди в «Штанах», «День рождения в «Штанах». В этот период мы создали фирменный стиль бара «Старая Мельница» и проводили вечеринки там. Написали бизнес-план пляжа «Волна», куда привозили много диск-жокеев на пляжные опен-эйры.
В кризис 2008 года запустили «Восточный экспресс». Там произошел забавный случай. Привезли на открытие великую Лайму Вайкуле, и ей не очень понравилась гримерка. Вайкуле гримируется от трех до четырех часов. Устроила скандал. Быстро решили вопрос – переселили ее в директорский кабинет. К слову, с Лаймой не прогадали: все наши местные статусные гости пришли на открытие только из-за нее. После «Восточного экспресса» у «Осьминогов» было море заказов. Мы создали один из первых профессиональных караоке-баров в Тольятти, придумали название и фирменный стиль загородного комплекса «Фамилия». В общем, было много проектов, к которым группа приложила руку и которые функционируют до сих пор.
– Помню, «ОсьминогИ» занимали самый большой офис в деловом центре «Квадрат».
– А начинали с небольшой съемной квартиры. Параллельно агентству нас как дуэт ведущих стали приглашать по всей России проводить праздники и корпоративы. Тогда не было ивент-агентств, и мы брались за все. Ездили по стране, смотрели, как делают мероприятия в Москве, и этот опыт использовали в Самарской области. В итоге за короткое время стали самым модным и востребованным агентством в регионе.
– А уроки ораторского искусства, сценической речи вы брали?
– Конечно. В театре «Колесо» учились актерскому мастерству и сценической речи у Сергея Степановича Мезенцева. Один из ведущих режиссеров Самарской области давал нам уроки – с ним мы порой полностью проговаривали сценарий, все реплики. Смотрели, как работают звезды эстрады, как они общаются с менеджерами, и брали на заметку. Вскоре нас стали приглашать на очень крутые мероприятия и дни рождения очень известных людей.
– Расскажите о самых курьезных случаях на ваших мероприятиях.
– Их миллион. Как-то на международном автосалоне в Москве представлял АВТОВАЗ. Я начинающий ведущий и вдруг провожу мероприятия на самой большой площадке московского автосалона! А рядом на маленьком стенде работает Коля Фоменко, на другом – Валдис Пельш. И какой-то парень по имени Олег ведет грандиозное представление автомобиля с огромным количеством людей. Когда друзья спрашивали, как меня найти, отвечал: «Как увидите Фоменко и Пельша, рядом буду я, на самом большом стенде».
Еще случай или скорее оплошность – после одного крупного закрытого проекта мы выложили несколько фото на свой сайт. Ночью раздался звонок с угрозами. Мы стерли фото, сайт закрыли. На следующий день вызывают в Москву. Думаем: «Ну вот, на разборки». Приходим к заказчику, пытаемся извиниться, а он отвечает: ничего сделать не могу, машина запущена. Возвращаемся в гримерку, а там большая тарелка с вареными осьминогами. Представляете наши ощущения. Весь вечер, пока вели мероприятие, ждали подвоха. В конце мероприятия к нам подходит бармен, зовет в лесок выпить виски. Ну, думаем, началось. А он просто угостил нас хорошим односолодовым. Потом уже рассуждали, что пили как перед смертью. Все обошлось: нам отдали гонорар и отпустили.
– А что вы думаете о звездных райдерах?
– Это тема отдельная. Сам, будучи артистом, я понимаю, как важен этот перечень условий. Когда делали концерт Димы Билана, проверял каждый пункт: в машине должно быть две баночки кока-колы, в гостинице – Wi-Fi, все вещи должны пройти срочную химчистку. Кому-то это может показаться чрезмерным, но я понимал, что он летит из Юрмалы, где всю ночь снимал клипы, поэтому одежда должна быть в порядке. А Wi-Fi – единственный способ общения с друзьями. Многие говорят, что у него взгляд чумной – но он же почти без сна, в постоянных перелетах. Некоторые в райдере пишут, что должны быть резиновые утята красного и желтого цвета в тазике с водой, но это больше для того, чтобы понять, читали ли райдер организаторы.
– Не было желания в то время рвануть в Москву, на телевидение?
– Было всегда. Заявки подавали, ездили на кастинги, но по каким-то причинам творческая Москва нас не забирала. Тем не менее звезды нас хорошо знали – Саша Ревва, Гоша Куценко. Накануне 2008 года нам предложили переезжать в Москву. Но грянул кризис, и все просело.
Первый год кризиса мы еще пережили, а вот когда пошла вторая волна и стали закрываться банки, все притихли, ужались, это стало началом конца «Осьминогов». Корпоративы обнулились или перешли на постоплату до 90 дней, свадьбы стали гулять скромнее. Вдогонку вышел закон о рекламе (нельзя было вешать перетяги), запретили рекламу алкоголя – все это сильно ударило по рекламному бизнесу. Физическая реклама и глянец перестали быть востребованными, все ушло в сеть. Наступила другая эпоха, а с ней появились и другие возможности.
– А какие возможности есть у молодых тольяттинцев сейчас? Куда вложить деньги, в какой сфере лучше искать себе применение?
– Возможности есть всегда, особенно если ты обладаешь каким-то навыком. Его надо развивать и постараться на этом заработать. А если не получается, надо пробовать что-то еще. Надо быть мобильным, не бояться переезжать с места на место, учиться и пробовать себя в разных сферах. До сих пор многие не знают, что на Facebook и Instagram можно хорошо заработать, что это инструмент, а не просто фоточки выкладывать и про сборную писать. Я специально ездил в Москву учиться на SММ к одному гуру. Но там постоянно меняются правила. Вот ты научился и думаешь – все, я эсэмэмщик. Ничего подобного – поменялись правила игры в FB и Instagram, и ты уже ничего делать не можешь.
Учиться надо постоянно, посещать семинары, читать книги. Еще один момент – контрольные закупки налоговой в соцсетях. Самозанятым гражданам необходимо изучать этот вопрос, открывать ИП, учиться законно вести бизнес. Легализоваться надо обязательно.
Работы на самом деле много, ее просто надо уметь искать. И учитывать, что она вся переходит в сеть. Если вас нет онлайн, у вас нет бизнеса.
